Lever een gepersonaliseerde ervaring aan elke Gmail-ontvanger

AMP for Email helpt bedrijven hun e-mails te optimaliseren met interactieve elementen die een unieke en boeiende gebruikerservaring opleveren. Als u geïnteresseerd bent in het gebruik van AMP-marketing in uw e-mailstrategie, is het essentieel om de functies, voordelen, beperkingen en bepalingen met betrekking tot AMP-e-mails te kennen.

AMP stands for “Accelerated Mobile Pages,” initially launched by Google in 2016 as an open-sourced library to help publishers load pages or sites more quickly in mobile. It’s had a huge impact on SEO and now it’s ready for email. AMP for Email is the ability to combine dynamic, real-time, up-to-date content, and interactivity into a personalized individual experience for every Gmail recipient inside their inbox.

What Does AMP for Email Mean for Email Marketers and Developers?

Voor marketeers betekent dit dat gebruikers direct in de e-mail acties uitvoeren in plaats van naar een landingspagina te gaan, zoals RSVP'en voor een evenement, een enquête invullen, hun e-mailadres verifiëren, door een online catalogus van uw producten bladeren, enz.

For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.

What Types of Emails Should Use AMP?

In een eerdere blogpost gaven we een lijst met suggesties over hoe AMP voor e-mail het best kan worden gebruikt, maar hier zijn enkele voorbeelden uit de praktijk en citaten van enkele van onze klanten die deel uitmaakten van het Google AMP-bètaprogramma.

Met Booking.com kunnen ontvangers filteren tussen binnenlandse en internationale reisbestemmingen.

Met Pinterest kunnen ontvangers naar topbordsuggesties zoeken en nieuwe pins aan hun borden toevoegen, allemaal binnen inbox!

Onze andere klanten experimenteren momenteel met het opnemen van AMP in hun e-mail campaigns.

"We zijn super enthousiast om te zien hoe AMP de e-mailruimte transformeert en kijken ernaar uit om ons product binnenkort aan de mix toe te voegen" - Makena, Product Manager, Zillow

What to Look Out for When Using AMP for Email?

Voordat je enthousiast wordt over het toevoegen van AMP aan je e-mails, moet je even nadenken over hoe je AMP precies wilt toevoegen om de ervaringen van je lezers in inbox te verbeteren. Om eerlijk te zijn, zouden ontvangers zich niet abrupt moeten realiseren dat hun berichten zijn ingesloten met AMP-inhoud, maar eerder een intuïtieve verbetering binnen de e-mail die er vanaf het begin had moeten zijn.

Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.

Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.

However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.

Voordelen van AMP E-mail

Het lijdt geen twijfel dat AMP e-mails handig zijn voor ontvangers van e-mails, omdat ze hiermee taken kunnen uitvoeren zoals RSVP's voor evenementen, afspraken bevestigen, e-mailvoorkeuren beheren, reizen boeken en nog veel meer zonder ooit hun inbox te verlaten. AMP-marketing biedt zowel klanten als bedrijven de volgende voordelen:

• Rijke inbox ervaring: AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.

• Verbeterde beveiliging: Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.

• Actuele informatie: This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.

• Verbeterde in-mail mogelijkheden: AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.

• Betere klantervaring: Due naar de simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.

• Meer betrokkenheid: AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.

• Meer personalisatie: With AMP marketing, you can personalize your emails to cater more heavily naar de end user.

Is AMP Marketing geschikt voor de e-mailstrategie van mijn bedrijf?

Hoewel AMP voor e-mail veel voordelen biedt voor bedrijven en e-mailgebruikers, verschilt de rechtvaardiging voor het opnemen van dit element in de e-mailstrategie van een bedrijf per organisatie. Als u niet zeker weet of AMP geschikt is voor uw bedrijf, moet u verschillende overwegingen in gedachten houden voordat u een definitieve beslissing neemt:

• Zichtbaarheid: It’s important to verify that your email subscribers use a supported email client that allows them to open and view AMP emails. If most of your subscribers have this capability, AMP for Email is likely a good fit.

• Rendement op investering (ROI): AMP-enabled emails take double the amount of time to create than standard Hypertext Markup Language (HTML) emails, meaning they have higher development costs. It’s vital to confirm that you can recover these expenses through your campaign ROI.

• Waarde: Consider whether AMP emails will provide additional value to your emails. For example, an email campaign that only features blog posts probably wouldn’t benefit from AMP components, while one that includes an interactive customer survey would.

• Verlopen: If you send promotional emails that eventually expire, AMP for Email would likely be a logical investment, as it ensures that all content is up to date even after you send it.3456790-

• Expertise: When creating AMP emails, you must validate each template to minimize the risk of improper rendering, account for third message types, and work with server-side language to build data-exchange endpoints. These actions require extensive development knowledge and can come with a steep learning curve for those who lack this expertise.

Hoe krijg ik toegang tot Gmail om AMP e-mails te versturen?

Gmail heeft een aantal richtlijnen geïmplementeerd die je moet volgen om AMP e-mails te versturen via elke e-mail service provider (ESP). Wanneer je klaar bent om een dynamische e-mail zoals AMP te lanceren, moet je je eerst registreren bij Google door een reeks stappen te volgen.

1. Controleer of u voldoet aan de richtlijnen voor registratie

Google heeft een uitgebreide reeks registratierichtlijnen waaraan u moet voldoen om AMP voor e-mail te kunnen gebruiken. Controleer of u aan alle onderstaande vereisten voldoet voordat u zich registreert:

• Stuur een echte voorbeeld e-mail, geen demo.

• Zorg ervoor dat alle e-mails een vergelijkbaar HTML- of tekstgedeelte Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) hebben.

• Controleer of uw e-mails geen bugs bevatten.

• Authenticate all emails using Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), and Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).

• Volg de voorgestelde best practices voor e-mail.

• Registreer elke afzender e-mail afzonderlijk.

• Sta niet toe dat derden rechtstreeks e-mails opstellen of versturen.

• Volg alle Gmail Bulk Sender Guidelines.

• Handhaaf een laag percentage klachten over spam.

2. Een e-mail versturen vanaf uw productieserver

Zodra u hebt bevestigd dat u voldoet aan de registratierichtlijnen van Google, verstuurt u een echte, productieklare e-mail vanaf uw productieservers en dient u het MIME-gedeelte van de AMP-e-mail in op ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google gebruikt deze e-mail om te controleren of u aan alle toepasselijke vereisten voldoet.

Wanneer u de e-mail verzendt, zorg er dan voor dat u deze rechtstreeks verzendt en niet doorstuurt, want Google verwijdert AMP MIME-onderdelen uit doorgestuurde e-mails. Het is ook een goede vuistregel om je e-mail in Gmail te testen om er zeker van te zijn dat de AMP-versie correct is voordat je hem bij Google indient.

3. Vul een registratieformulier in

Nadat u alle voorgaande stappen hebt doorlopen, kunt u het proces afronden door het vier pagina's tellende registratieformulier voor afzenders in te vullen. Zodra u de vragenlijst indient, is uw deel voorbij. Google zou binnen vijf werkdagen op uw verzoek moeten reageren.

Merk op dat Google uw aanvraag niet accepteert als u een test-e-mail stuurt, een e-mail indient die geen AMP MIME-deel bevat of helemaal geen e-mail ter beoordeling stuurt.

Waar werkt AMP voor e-mail? Welke e-mailproviders ondersteunen AMP-e-mails?

AMP for Email is exclusief voor Gmail, wat betekent dat deze dynamische e-mails alleen werken voor Gmail-gebruikers. Hoewel AMP alleen via Gmail werkt, hoeven ontvangers niet per se een gmail.com e-mailadres te hebben om deze e-mails te ontvangen.

Hoewel Gmail de enige e-mailclient is die AMP for Email ondersteunt, versterken veel e-mailproviders deze berichten ook:

• Bird

• Adobe Campaign Classic

• Elastische e-mail

• MessageGears

• Amazon Pinpoint

• eSputnik

• MindBox

• Amazon Simple Email Service

• ExpressPidgeon

• MoonMail

• AWeber

• Klaviyo

• Salesforce

• Blueshift

• MagNews

• SendPulse

• Soldeer

• Mailrelay

• SocketLabs

• Cheetah Digital

• Mapp Cloud

• Clang

• Maileon

• Tripolis

• Copernica

• Mailgun

• Twilio SendGrid

• Customer.io

• Mailkit

• dotdigital

• Mailmodo

• Iterable

Hoe AMP e-mail verzenden met Bird

Je kunt alle voordelen van AMP voor e-mail ervaren met Bird. Ons innovatieve platform voor e-mailverzending en deliverability is verantwoordelijk voor de bezorging van bijna 40% van alle commerciële e-mail, goed voor 4-5 biljoen verzendingen per jaar. Wij bieden een aantal van 's werelds grootste verzenders op enterprise-niveau de krachtige oplossingen die ze nodig hebben om hun e-mailprogramma's te plannen, uit te voeren en te optimaliseren.