AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
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AMP stands for “Accelerated Mobile Pages,” initially launched by Google in 2016 as an open-sourced library to help publishers load pages or sites more quickly in mobile. It’s had a huge impact on SEO and now it’s ready for email. AMP for Email is the ability to combine dynamic, real-time, up-to-date content, and interactivity into a personalized individual experience for every Gmail recipient inside their inbox.
Que signifie AMP pour les emails pour les spécialistes de l'email marketing et les développeurs ?
Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que les utilisateurs effectuent des actions directement dans le courrier électronique plutôt que de se rendre sur une page de renvoi, par exemple, s'inscrire à un événement, répondre à une enquête, vérifier leur adresse électronique, consulter un catalogue en ligne de vos produits, etc.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation ici.
Quels types d'e-mails devraient utiliser AMP ?
Dans un précédent article de blog, nous avons donné une liste de suggestions sur la meilleure façon d'utiliser AMP for Email, mais voici quelques exemples concrets et des citations de certains de nos clients qui ont participé au programme bêta de Google AMP.
Avec Booking.com, les destinataires peuvent choisir entre les destinations nationales et internationales.
Avec Pinterest, les destinataires peuvent rechercher les meilleures suggestions de tableaux et ajouter de nouvelles épingles à leurs tableaux, le tout sur le site inbox!
Nos autres clients expérimentent actuellement l'intégration de l'AMP dans leurs courriels campaigns.
"Nous sommes très enthousiastes à l'idée de voir comment AMP transforme l'espace email et nous sommes impatients d'ajouter notre produit à l'ensemble bientôt".
- Makena, chef de produit, Zillow
A quoi faut-il faire attention lorsque l'on utilise AMP pour le courrier électronique ?
Avant de vous emballer pour l'ajout d'AMP à vos e-mails, vous devez vous arrêter et réfléchir à la manière dont vous souhaitez ajouter AMP pour améliorer l'expérience de vos lecteurs sur inbox. Pour être honnête, les destinataires ne devraient pas se rendre compte brusquement que leurs messages ont été incorporés avec du contenu AMP, mais plutôt une amélioration intuitive dans l'e-mail qui aurait dû être là dès le début.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Avantages de l'e-mail AMP
Il ne fait aucun doute que les courriels AMP sont pratiques pour les destinataires, car ils leur permettent d'accomplir des tâches telles que répondre à des événements, confirmer des rendez-vous, gérer leurs préférences de courriel, réserver des voyages, et bien plus encore, sans jamais quitter leur inbox. Le marketing AMP présente les avantages suivants pour les clients et les entreprises :
Riche expérience inbox : AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.
Sécurité renforcée : Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.
Des informations actualisées : This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.
Amélioration des capacités de courrier électronique : AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.
Une meilleure expérience client : Due à la simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.
Un engagement accru : AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.
Le marketing AMP convient-il à la stratégie de messagerie de mon entreprise ?
Si AMP for Email présente de nombreux avantages pour les entreprises et les utilisateurs de messagerie, la justification de l'intégration de cet élément dans la stratégie de messagerie d'une entreprise varie selon l'organisation. Si vous n'êtes pas sûr qu'AMP soit adapté à votre entreprise, vous devez garder à l'esprit plusieurs éléments avant de prendre votre décision finale :
La visibilité : It’s important to verify that your email subscribers use a supported email client that allows them to open and view AMP emails. If most of your subscribers have this capability, AMP for Email is likely a good fit.
Retour sur investissement (ROI) : AMP-enabled emails take double the amount of time to create than standard Hypertext Markup Language (HTML) emails, meaning they have higher development costs. It’s vital to confirm that you can recover these expenses through your campaign ROI.
Valeur : Consider whether AMP emails will provide additional value to your emails. For example, an email campaign that only features blog posts probably wouldn’t benefit from AMP components, while one that includes an interactive customer survey would.
Expiration : If you send promotional emails that eventually expire, AMP for Email would likely be a logical investment, as it ensures that all content is up to date even after you send it.3456790-
Expertise : When creating AMP emails, you must validate each template to minimize the risk of improper rendering, account for third message types, and work with server-side language to build data-exchange endpoints. These actions require extensive development knowledge and can come with a steep learning curve for those who lack this expertise.
Comment obtenir l'accès à Gmail pour envoyer des courriels AMP ?
Gmail a mis en place un ensemble de directives que vous devez suivre pour envoyer des e-mails AMP via n'importe quel fournisseur de services de messagerie (ESP). Lorsque vous êtes prêt à lancer un e-mail dynamique comme AMP, vous devez d'abord vous inscrire auprès de Google en suivant une série d'étapes.
1. Vérifiez que vous remplissez les conditions d'enregistrement
Google dispose d'un ensemble complet de directives d'enregistrement que vous devez respecter pour utiliser AMP for Email. Assurez-vous de confirmer que vous adhérez à toutes les exigences suivantes avant de vous inscrire :
Envoyez un courriel d'exemple réel, pas une démo.
Veillez à ce que tous les courriels aient une partie HTML ou texte MIME (Multipurpose Internet Mail Extension) similaire.
Vérifiez que vos courriels ne contiennent pas de bogues.
Authenticate all emails using Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), and Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conformez-vous aux meilleures pratiques suggérées en matière de courrier électronique.
Enregistrez chaque e-mail expéditeur séparément.
Ne permettez pas à des tiers de créer ou d'envoyer directement des courriels.
Respectez toutes les directives relatives aux expéditeurs de masse de Gmail.
Maintenir un faible taux de plaintes pour spam.
2. Envoyez un courriel à partir de votre serveur de production
Une fois que vous aurez confirmé que vous répondez aux critères d'inscription de Google, vous enverrez un véritable e-mail, prêt à être mis en production, à partir de vos serveurs de production et vous soumettrez la partie MIME de l'e-mail AMP à ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilise cet e-mail pour vérifier que vous respectez toutes les exigences applicables.
Lorsque vous transmettez l'e-mail, veillez à l'envoyer directement plutôt que de le transférer, car Google supprime les parties MIME AMP des e-mails transférés. Il est également conseillé de tester votre message dans Gmail pour vérifier que la version AMP est correcte avant de le soumettre à Google.
3. Remplir un formulaire d'inscription
Après avoir effectué toutes les étapes précédentes, vous pouvez finaliser le processus en remplissant le formulaire d'enregistrement de l'expéditeur de quatre pages. Une fois que vous avez soumis le questionnaire, votre partie est terminée. Google devrait répondre à votre demande dans un délai de cinq jours ouvrables.
Notez que Google n'acceptera pas votre candidature si vous envoyez un e-mail de test, si vous soumettez un e-mail qui ne contient pas de partie MIME AMP ou si vous n'envoyez pas d'e-mail pour examen.
Comment fonctionne AMP pour les e-mails ? Quels fournisseurs d'e-mails prennent en charge les e-mails AMP ?
AMP for Email est exclusif à Gmail, ce qui signifie que ces e-mails dynamiques ne fonctionneront que pour les utilisateurs de Gmail. Bien qu'AMP ne fonctionne que par le biais de Gmail, les destinataires ne doivent pas nécessairement disposer d'une adresse e-mail gmail.com pour recevoir ces e-mails.
Si Gmail est le seul client de messagerie à prendre en charge AMP for Email, de nombreux fournisseurs de messagerie renforcent également ces messages :
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Brasure
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable