Don’t let your emails go unread. Boost your conversion rates, drive retention, and start a real conversation with these 6 email best practices.
¿Listo para ver Bird en acción?
“Email is dead” couldn’t be further from the truth. There are over 4.200 millones de usuarios de correo electrónico as of 2022, representing a massive crowd waiting to hear from you.
And email marketing continues to stand strong as an industry pillar: A vast majority (81%) of marketers use email marketing to track content performance.
Successful email marketing requires eye-catching designs and relevant messaging. Enter Bird: an easy-to-use, visual designer that transforms the way businesses craft compelling emails. It’s a tool that helps you create emails that readers don’t just open, but act upon.
In this guide, we’ll reveal best practices for creating emails that delight and inspire. From subject lines to segmentation, we’ll cover how to build a conversion-worthy email marketing strategy that drives measurable results.
Sentar las bases: Por qué es importante el diseño del correo electrónico
En design of your email is more than a final coat of paint; it’s the foundational framework for building successful email campaigns. Well-designed emails capture your reader’s attention and guide them seamlessly from subject line to call-to-action, increasing your conversion rates.
Cómo el diseño del correo electrónico prepara el terreno para las conversiones
Su correo electrónico debe destacar en un entorno saturado como inbox. Su diseño es el primer elemento que capta la atención del lector y el que decide su destino: ¿Será abierto y leído, o simplemente borrado o ignorado?
A well-thought-out design goes beyond aesthetics to make your reader’s journey flow more effortlessly. It organizes your information in compelling ways, involving strategic use of colors, fonts, images, and layout to lead your reader’s eye to key messages and CTAs.
Tanto si su objetivo final es influir en los lectores para que realicen una compra, se inscriban en un seminario web o descarguen un recurso, los mensajes de correo electrónico están pensados para impulsar la acción. Y un buen diseño de correo electrónico puede aumentar significativamente la probabilidad de que se produzcan estos resultados al hacer que el contenido sea más atractivo y fácil de navegar.
Mantenerse fiel a la identidad de su marca
El diseño de su correo electrónico debe ser un reflejo de la identidad de su marca. El uso coherente de colores, logotipos y mensajes refuerza su marca y hace que su público reconozca sus mensajes al instante.
Bird es su aliado para mantener la coherencia de la marca no sólo dentro de su correo electrónico campaigns, sino en todo su marketing channels. Nuestra plataforma facilita la alineación de cada correo electrónico que envíe con el aspecto de su marca, con funciones como:
Bloques de diseño: Pre-designed, customizable blocks in Bird can save time while keeping your branding consistent. Create a library of blocks that fit your brand’s color scheme, font and style, which you can then easily insert into any email template.
Marketing omnicanal: Craft one template and adapt it to SMS, WhatsApp, Messenger and email, strengthening your brand identity across todo su marketing channels.
Contenido rico e interactivo: Add buttons, custom-designed images and graphics into your emails to reinforce your branding.
Email design is more than making things look pretty; it's a strategic tool that can elevate your message, strengthen your brand identity, and drive conversions.
6 consejos para redactar correos electrónicos que conviertan
1. Empieza fuerte con un asunto estelar
First impressions matter, and the subject line is arguably the most critical element of your email, as the first thing email recipients see. Acerca de dos tercios de los destinatarios de correo electrónico (64%) decide to open emails or not based on their subject lines.
La forma en que la línea de asunto marca el tono de todo el mensaje puede influir significativamente en las tasas de apertura y en la eficacia general de la campaña. Cautive y atraiga a su audiencia al instante con una línea de asunto inicial y un subtítulo que resuenen con los intereses de su público y les animen a seguir leyendo.
El asunto principal es el gancho: breve, audaz y llamativo. El subtítulo, o la línea que aparece en la vista previa de inbox después del asunto, proporciona contexto adicional y persuade al lector para que abra el mensaje.
Prefiera la claridad a la astucia
Aunque ser ingenioso puede llamar la atención, hay que asegurarse de que los lectores entienden el mensaje. Una línea de asunto clara y directa suele superar a una vaga o demasiado ingeniosa, que no transmite de inmediato de qué trata el mensaje.
Personalice la línea de asunto
Including the recipient’s name or other personal details can make the email feel more tailored and relevant, and more likely to be opened. A subject line is more likely to resonate personally with the recipient if it addresses them directly, or hints at how it’s specifically relevant to them.
2. Romper la monotonía con imágenes atractivas
Incorporating visuals into your emails isn’t just about aesthetic appeal; it's a strategic move to enhance readability and engagement. Large blocks of text can be overwhelming and may lead to a lower read-through rate. Breaking up text with visuals can keep the reader interested and guide them through the content in a more digestible manner.
Estas son algunas de las mejores prácticas para integrar eficazmente elementos visuales en su correo electrónico campaigns:
Utilice un primer elemento visual impactante
Pull readers in with a first visual that grabs their attention and encourages them to keep reading. Complement the first impression established by your subject line and subheading with a strong visual cue that gives additional context. Convey emotions, reinforce your message, or strengthen your branding with a well-chosen image that aligns with the email’s intent.
Prefiera la calidad a la cantidad
Use high-quality visuals that look professional and are visually appealing. Using many poor-quality, irrelevant or off-brand images can negatively impact brand’s credibility, and have the opposite effect from what you want by losing the attention of your email recipients. Your visuals should complement and enhance your email’s message, not detract from it.
Tampoco conviene sobrecargar el texto con demasiados elementos visuales. Busca un equilibrio entre imágenes y texto para que el mensaje sea fácil de escanear y leer, sin que resulte abrumador.
Optimizar los tiempos de carga
Los archivos de imagen grandes pueden ralentizar los tiempos de carga de los correos electrónicos o hacer que se corten, lo que puede resultar frustrante para los destinatarios y provocar mayores tasas de abandono o eliminación. Optimiza el tamaño de las imágenes sin comprometer la calidad.
Incluir texto alternativo para la accesibilidad
No todos los clientes de correo electrónico muestran imágenes por defecto, y algunos usuarios pueden utilizar lectores de pantalla. Utiliza un texto alternativo descriptivo en todas las imágenes para transmitir correctamente tu mensaje, aunque los elementos visuales no se muestren como pretendes.
3. Impulsar a los lectores a actuar con CTA accionables
Todo correo electrónico de marketing tiene como objetivo convertir el interés en una acción deseada mediante una llamada a la acción (CTA). Su CTA es el eje del éxito de su correo electrónico, ya que mide la eficacia de su mensaje para convencer a los lectores de que hagan algo. El poder de una CTA persuasiva reside en su capacidad para transformar a los lectores pasivos en participantes activos, impulsando así las conversiones y logrando el objetivo final de su campaña de correo electrónico.
Crear una CTA que resuene e incite a la acción requiere una mezcla de claridad, urgencia y relevancia. Estos son algunos consejos y técnicas para crear CTA que no puedan ignorarse:
Sea claro y directo
Your CTA should leave no room for ambiguity about what you want the reader to do. Keep it short and sweet, as a lengthy CTA can lose the reader’s interest. For example, copy like “Start Your Free Trial,” “Get 50% Off,” and “Download the Report” reads clearly as to what the reader gets from clicking on your CTA.
Resalte su CTA con contraste
Utilice un color que contraste con el resto del diseño de su correo electrónico para resaltar el botón o enlace de la CTA. Esta distinción visual atrae la atención del lector hacia la CTA.
Alineación con el contenido del correo electrónico
Su CTA debe ser una progresión natural desde el resto del contenido de su correo electrónico, y sentirse como un siguiente paso lógico a seguir por el lector. Por ejemplo, si su correo electrónico trata sobre una nueva función de software llamada "Magic Canvas", la CTA podría ser "Pruebe Magic Canvas ahora".
4. Aprovechar los datos de los clientes para elaborar correos electrónicos personalizados
In an age where attention spans are seemingly shorter than ever, email content needs to hit a sweet spot between brevity and engagement. We have to create messages that are clear enough to be understood at a glance, concise enough to be digestible, yet captivating enough to hold attention.
Personalization is one way to make emails stand out, immediately relevant a la recipient, and deliver more value with less effort.
Personalized emails are tailored a la recipient’s interests, preferences and behaviors, increasing the likelihood that they’ll engage and convert. They also improve the customer experience, as los clientes sienten una mayor fidelidad to brands that put in the effort to personalize their communications.
Bird simplifies the personalization process by empowering you to leverage customer data in your email campaigns. With its user-friendly, drag-and-drop interface, you can design customized emails to send based on customer variables such as purchase history, browsing behavior, and personal preferences.
Integración con plataformas de comercio electrónico para una personalización de alto nivel
Conecte su email marketing campaigns to your e-commerce storefronts such as Shopify or WooCommerce unlocks massive opportunities for customization, such as:
Segmentar automáticamente las audiencias: Create highly targeted email campaigns based on customer’s purchasing history, preferences, or engagement levels.
Inserción dinámica de contenidos: Automatically include products, offers, and content relevant to each individual recipient based on their data.
Correos electrónicos basados en desencadenantes: Send automated emails based on specific customer actions, like abandoning a cart or browsing a particular product category..
5. Diríjase al público con mayor precisión gracias a la segmentación
Los mensajes de correo electrónico se convierten mejor cuando se dirigen a las personas adecuadas. Una forma de llegar siempre al público adecuado es mediante la segmentación: el proceso de dividir a su público en grupos más pequeños en función de criterios específicos como datos demográficos, comportamiento de compra o niveles de compromiso. Al dirigirse a estos grupos segmentados con contenidos a medida, puede aumentar significativamente la relevancia y la eficacia de sus mensajes de correo electrónico para cada público.
Utiliza un creador de audiencias para segmentar tu base de clientes
In order to segment your audiences, find a granular audience builder like Bird that can pull in data from e-commerce platforms like Shopify. This integration allows you to access a wealth of customer data to then target audiences based on preference, purchasing history, location, and more. For example, you could create segments of customers who frequently purchase certain products, or those with high lifetime value, or customers who have high click-through rates.
Through segmentation, you can send emails that hit the mark every time, fostering a stronger connection with your customers and driving conversion rates.
6. Nutra clientes potenciales sin esfuerzo mediante automatización y secuencias
Tu papel como vendedor por correo electrónico es guiar a los clientes en su viaje de compra, desde que conocen tu marca hasta que finalmente la compran. La automatización y las secuencias de correo electrónico son herramientas esenciales en este proceso, ya que nutren metódicamente a los clientes potenciales proporcionándoles la información adecuada en el momento oportuno.
Una secuencia de correos electrónicos bien estructurada actúa como una guía que conduce a los clientes potenciales a través de cada etapa del embudo de marketing: conocimiento, consideración y decisión. En cada etapa, el contenido de los correos electrónicos debe estar en consonancia con la mentalidad y las necesidades del cliente potencial:
Concienciación: Introduce your brand and provide valuable content that addresses the initial interests or pain points of your leads.
Consideración: Offer more detailed information about your products or services, highlighting benefits and differentiators.
Decisión: Present compelling calls to action, customer testimonials, or special offers to encourage the final step of making a purchase.
Cómo crear un embudo Email Marketing Funnel 101
Crear un embudo eficaz en email marketing implica planificar y comprender las necesidades de su público. He aquí un esquema básico:
Identifique your audience.
Segmento your audience.
Establecer objetivos claros for each stage.
Sastre content that speaks to your audience at each stage.
Automate your sequences to send on a schedule.
Probar y optimizar your email sequences for better engagement.
Recuerde que un embudo email marketing bien ejecutado no se limita a impulsar las ventas, sino que construye una relación proporcionando valor en cada paso del camino. Al automatizar este proceso, puedes nutrir a tus clientes potenciales de forma coherente y eficiente, aumentando la probabilidad de conversión y ahorrando tiempo y recursos valiosos.
Maximice su éxito en email marketing con Bird
Desde líneas de asunto convincentes hasta CTA persuasivas, todos los elementos son importantes cuando se trata de crear correos electrónicos que valgan la pena para la conversión. Es necesario adoptar un enfoque estratégico con segmentación, personalización y automatización para que email marketing campaigns deje de ser un mero mensaje y se convierta en una herramienta que impulse la conversión.
Bird emerges as a powerful ally in this endeavor, offering a suite of features that are both sophisticated and user-friendly. Its ability to integrate seamlessly with e-commerce platforms, coupled with advanced personalization and segmentation capabilities, makes it an invaluable tool for any email marketer looking to make a real impact.
Now, it's your turn to take these insights and translate them into action. Dive deep into the features and capabilities of Bird. Harness its full potential to craft emails that not only capture readers’ attention, but drive their meaningful engagement and conversions.
Recuerde, en el mundo de email marketing, cada detalle cuenta, y con Bird al alcance de la mano, está bien equipado para que cada campaña sea un éxito rotundo.