1. Beginnen Sie mit einer aussagekräftigen Betreffzeile

First impressions matter, and the subject line is arguably the most critical element of your email, as the first thing email recipients see. Über zwei Drittel der E-Mail-Empfänger (64%) decide to open emails or not based on their subject lines. 

Wie gut Ihre Betreffzeile den Ton für die gesamte E-Mail angibt, kann sich erheblich auf die Öffnungsraten und die Gesamtwirksamkeit Ihrer Kampagne auswirken. Fesseln und fesseln Sie Ihr Publikum sofort mit einer einleitenden Betreffzeile und einer Unterüberschrift, die die Interessen Ihres Publikums ansprechen und sie zum Weiterlesen animieren.

Die Hauptbetreffzeile ist Ihr Aufhänger: kurz, fett und aufmerksamkeitsstark. Die Zwischenüberschrift oder die Zeile, die in der Vorschau von inbox nach der Betreffzeile angezeigt wird, bietet zusätzlichen Kontext und überzeugt den Leser, die E-Mail zu öffnen.

Wählen Sie Klarheit statt Cleverness

Auch wenn Sie mit cleveren Ideen Aufmerksamkeit erregen können, müssen Sie dafür sorgen, dass die Leser Ihre Botschaft verstehen. Eine klare, direkte Betreffzeile ist oft besser als eine vage oder übermäßig clevere, die nicht sofort vermittelt, worum es in der E-Mail geht.

Passen Sie Ihre Betreffzeile mit Personalisierung an

Including the recipient’s name or other personal details can make the email feel more tailored and relevant, and more likely to be opened. A subject line is more likely to resonate personally with the recipient if it addresses them directly, or hints at how it’s specifically relevant to them. 

2. Unterbrechen Sie die Monotonie mit ansprechendem Bildmaterial

Incorporating visuals into your emails isn’t just about aesthetic appeal; it's a strategic move to enhance readability and engagement. Large blocks of text can be overwhelming and may lead to a lower read-through rate. Breaking up text with visuals can keep the reader interested and guide them through the content in a more digestible manner. 

Hier sind einige bewährte Verfahren für die effektive Integration von Bildern in Ihre E-Mail campaigns:

Verwenden Sie ein auffälliges erstes Bild

Pull readers in with a first visual that grabs their attention and encourages them to keep reading. Complement the first impression established by your subject line and subheading with a strong visual cue that gives additional context. Convey emotions, reinforce your message, or strengthen your branding with a well-chosen image that aligns with the email’s intent. 

Setzen Sie auf Qualität statt Quantität

Use high-quality visuals that look professional and are visually appealing. Using many poor-quality, irrelevant or off-brand images can negatively impact brand’s credibility, and have the opposite effect from what you want by losing the attention of your email recipients. Your visuals should complement and enhance your email’s message, not detract from it. 

Außerdem sollten Sie den Text nicht mit zu vielen visuellen Elementen überfrachten. Sorgen Sie für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Bildern und Text, so dass die E-Mail immer noch leicht zu lesen ist, ohne dass das eine oder das andere überhand nimmt.

Optimierung der Ladezeiten

Große Bilddateien können die Ladezeiten von E-Mails verlangsamen oder dazu führen, dass Ihre E-Mails abgeschnitten werden, was für die Empfänger frustrierend sein kann und zu höheren Abbruch- oder Löschungsraten führt. Optimieren Sie die Bildgröße, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.

Alt-Text für Barrierefreiheit einfügen

Nicht alle E-Mail-Clients zeigen standardmäßig Bilder an, und einige Nutzer verwenden möglicherweise Bildschirmlesegeräte. Verwenden Sie für alle Bilder einen beschreibenden Alt-Text, um Ihre Botschaft richtig zu vermitteln, auch wenn die Bilder nicht so angezeigt werden, wie Sie es beabsichtigen.

3. Veranlassen Sie die Leser mit handlungsrelevanten CTAs zum Handeln

Jede Marketing-E-Mail zielt darauf ab, mit einem Call-to-Action (CTA) Interesse in eine gewünschte Handlung zu verwandeln. Ihr CTA ist der Dreh- und Angelpunkt für den Erfolg Ihrer E-Mail, denn er misst, wie gut Ihre E-Mail die Leser überzeugt, etwas zu tun. Die Stärke eines überzeugenden CTA liegt in seiner Fähigkeit, passive Leser in aktive Teilnehmer zu verwandeln und dadurch Konversionen zu fördern und das ultimative Ziel Ihrer E-Mail-Kampagne zu erreichen.

Die Gestaltung einer CTA, die anspricht und zum Handeln auffordert, erfordert eine Mischung aus Klarheit, Dringlichkeit und Relevanz. Hier sind einige Tipps und Techniken zur Erstellung von CTAs, die nicht ignoriert werden können:

Seien Sie klar und direkt

Your CTA should leave no room for ambiguity about what you want the reader to do. Keep it short and sweet, as a lengthy CTA can lose the reader’s interest. For example, copy like “Start Your Free Trial,” “Get 50% Off,” and “Download the Report” reads clearly as to what the reader gets from clicking on your CTA. 

Heben Sie Ihr CTA mit Kontrast hervor

Verwenden Sie eine Farbe, die sich vom Rest Ihres E-Mail-Designs abhebt, um die Schaltfläche oder den Link des CTA hervorzuheben. Diese visuelle Unterscheidung lenkt die Aufmerksamkeit des Lesers auf den CTA.

An den E-Mail-Inhalt anpassen

Ihre CTA sollte eine natürliche Weiterentwicklung des restlichen E-Mail-Inhalts sein und sich für den Leser wie ein logischer nächster Schritt anfühlen, dem er folgen sollte. Wenn es in Ihrer E-Mail beispielsweise um eine neue Softwarefunktion namens "Magic Canvas" geht, könnte die CTA lauten: "Testen Sie Magic Canvas jetzt".

4. Nutzung von Kundendaten zur Erstellung personalisierter E-Mails

In an age where attention spans are seemingly shorter than ever, email content needs to hit a sweet spot between brevity and engagement. We have to create messages that are clear enough to be understood at a glance, concise enough to be digestible, yet captivating enough to hold attention. 

Personalization is one way to make emails stand out, immediately relevant zum recipient, and deliver more value with less effort. 

Personalized emails are tailored zum recipient’s interests, preferences and behaviors, increasing the likelihood that they’ll engage and convert. They also improve the customer experience, as die Kunden fühlen sich stärker an das Unternehmen gebunden to brands that put in the effort to personalize their communications.  

Bird simplifies the personalization process by empowering you to leverage customer data in your email campaigns. With its user-friendly, drag-and-drop interface, you can design customized emails to send based on customer variables such as purchase history, browsing behavior, and personal preferences. 

Integration mit E-Commerce-Plattformen für Personalisierung auf höchstem Niveau

Verbinden Sie Ihr email marketing campaigns to your e-commerce storefronts such as Shopify or WooCommerce unlocks massive opportunities for customization, such as: 

• Automatisches Segmentieren von Zielgruppen: Create highly targeted email campaigns based on customer’s purchasing history, preferences, or engagement levels. 

• Dynamische Einfügung von Inhalten: Automatically include products, offers, and content relevant to each individual recipient based on their data.

• Auslöserbasierte E-Mails: Send automated emails based on specific customer actions, like abandoning a cart or browsing a particular product category..

5. Präzisere Ausrichtung der Zielgruppen durch Segmentierung

E-Mails konvertieren besser, wenn sie auf die richtigen Personen ausgerichtet sind. Eine Möglichkeit, jedes Mal die richtige Zielgruppe zu erreichen, ist die Segmentierung: der Prozess der Unterteilung Ihrer Zielgruppe in kleinere Gruppen auf der Grundlage bestimmter Kriterien wie Demografie, Kaufverhalten oder Engagement-Level. Indem Sie diese segmentierten Gruppen mit maßgeschneiderten Inhalten ansprechen, können Sie die Relevanz und Effektivität Ihrer E-Mails für jede Zielgruppe erheblich steigern.

Verwenden Sie einen Audience Builder, um Ihren Kundenstamm zu segmentieren

In order to segment your audiences, find a granular audience builder like Bird that can pull in data from e-commerce platforms like Shopify. This integration allows you to access a wealth of customer data to then target audiences based on preference, purchasing history, location, and more. For example, you could create segments of customers who frequently purchase certain products, or those with high lifetime value, or customers who have high click-through rates. 

Through segmentation, you can send emails that hit the mark every time, fostering a stronger connection with your customers and driving conversion rates. 

6. Pflegen Sie Leads mühelos durch Automatisierung und Sequenzen

Ihre Aufgabe als E-Mail-Vermarkter ist es, Kunden auf ihrem Weg vom ersten Kennenlernen Ihrer Marke bis hin zum Kauf zu begleiten. Automatisierung und E-Mail-Sequenzen sind wichtige Werkzeuge auf dieser Reise, um Leads methodisch zu pflegen, indem Sie ihnen die richtigen Informationen zur richtigen Zeit zur Verfügung stellen.

Eine gut strukturierte E-Mail-Sequenz fungiert als Leitfaden, der potenzielle Kunden durch jede Phase des Marketingtrichters führt - Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung. In jeder Phase sollte der Inhalt Ihrer E-Mails auf die Denkweise und Bedürfnisse des potenziellen Kunden abgestimmt sein:

• Bewusstseinsbildung: Introduce your brand and provide valuable content that addresses the initial interests or pain points of your leads.

• Betrachtung: Offer more detailed information about your products or services, highlighting benefits and differentiators.

• Entscheidung: Present compelling calls to action, customer testimonials, or special offers to encourage the final step of making a purchase.

Wie man einen Email Marketing Trichter erstellt 101

Die Erstellung eines effektiven email marketing Trichters erfordert Planung und Verständnis für die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Hier ist ein grundlegender Überblick:

1. Identifizieren Sie your audience.

2. Segment your audience.

3. Klare Ziele setzen for each stage.

4. Schneider content that speaks to your audience at each stage.

5. Automate your sequences to send on a schedule.

6. Testen und optimieren your email sequences for better engagement.

   
   
   

Denken Sie daran, dass ein gut ausgeführter email marketing Trichter nicht nur auf den Verkauf abzielt, sondern eine Beziehung aufbaut, indem er bei jedem Schritt einen Mehrwert bietet. Durch die Automatisierung dieses Prozesses können Sie Ihre Leads konsistent und effizient pflegen und so die Wahrscheinlichkeit einer Konversion erhöhen, während Sie gleichzeitig wertvolle Zeit und Ressourcen sparen.